Os directivos de medios non agardan o apocalipse de Google, pero si unha caída seria. A súa resposta: máis vídeo e máis creadores.
Se o teu tráfico de Google baixou e pensaches que o problema era o teu, tranquilo: non estás só. O Reuters Institute preguntou aos directivos de medios de medio mundo e a resposta incomoda: agardan perder un 43 % do tráfico de busca en tres anos.
O informe, publicado o 13 de xaneiro de 2026, parte dunha enquisa a 280 responsables de medios de 51 países, feita en novembro e decembro. Entre eles había 64 directores e 64 CEO ou directores xerais. Os datos de tráfico veñen de Chartbeat e cobren máis de 2.500 sitios de noticias.
Os números do pasado recente
De novembro de 2024 a novembro de 2025, o tráfico de busca de Google caeu un 33 % a nivel global e Discover, un 21 %. Nos Estados Unidos, segundo Press Gazette, as caídas foron do 38 % e do 29 %. Press Gazette sitúa a publicación do seu artigo un día antes, o 12 de xaneiro; usamos o 13 porque é a data que consta no sitio do Reuters Institute.
Sobre o futuro, os directivos agardan en media esa baixada do 43 %. Moi poucos prevén menos dun 20 %; arredor dun quinto agarda perder máis do 75 %. Press Gazette resúmeo así: non é o escenario de «Google Zero», pero si un golpe serio.
Onde miran agora
A resposta repítese: máis reporteirismo orixinal e máis vídeo. Segundo o informe, un 76 % dos medios pensa que o seu persoal actúe máis como creadores, e a metade quere asociarse con creadores para distribuír contido. YouTube é a plataforma externa na que máis queren investir, cunha puntuación neta de 74 (era 52 un ano antes), por diante de TikTok (56) e Instagram (41).
A nosa lectura
Hai unha ironía divertida: o medio de toda a vida acaba pedindo permiso ao vídeo curto. Para unha axencia de contido isto é boa nova e aviso á vez. Boa, porque os medios van precisar quen lles faga vídeo con criterio. Aviso, porque todos van tentar o mesmo á vez e a atención non crece.
O sensato é non abandonar o SEO, pero tampouco apoialo todo nel. Un cliente que depende dunha soa fonte de tráfico está a unha actualización do susto. A canle propia, a lista de correo e o vídeo que a xente vai buscar polo nome da marca son seguros que paga a pena ir pagando xa.
