OpenAI prepara anuncios con imaxe e máis ferramentas de medición. O que aínda non hai é prezo, nin data para todos.
Preguntas algo a un chatbot e, entre a resposta e o seguinte clic, aparece unha imaxe patrocinada. Raro? Pois é o próximo paso que OpenAI anunciou o 5 de outubro para ChatGPT, e a letra pequena é máis interesante ca o titular.
Segundo Search Engine Land e Digiday, os anuncios actuais levan nome e logo da marca, titular, descrición, páxina de destino e imaxe. O novo formato probarase mentres ChatGPT xera imaxes, claramente etiquetado e separado do que crea a ferramenta.
Cando e para quen
A proba arrancará a finais de outubro cun grupo de anunciantes dos EE.UU. Ningunha das fontes menciona outros países, data de lanzamento xeral nin prezos.
A parte da medición
A outra metade do anuncio é a medición. OpenAI sumou integracións para enviar datos de conversión, socios de atribución como AppsFlyer, Adjust ou Kochava, e probas de incrementalidade por xeografía con Haus, Measured e WorkMagic, aínda en fase inicial. Tamén hai pilotos de seguridade de marca con DoubleVerify e Integral Ad Science, e a compañía di que eses socios non verán conversas reais.
Hai tres casos de resultados iniciais, todos contados polos socios e non como referencia xeral: WeightWatchers cita un custo por adquisición atribuído un 15,3 % inferior ao do seu paid search, e Portland Leather di que o 93 % das visitas dos anuncios eran de usuarios novos.
O problema que non resolve
Digiday recolle unha queixa de fondo: o inventario. Shamsul Chowdhury, de Zeno Group, subliña que ChatGPT só ten unha praza de anuncio fronte ás varias de Google. Segundo as cifras que cita o medio, hai arredor de 2.500 millóns de prompts diarios en ChatGPT e unhas 15.000 millóns de buscas ao día en Google. Dito doutro xeito: moito público, pouco sitio onde poñer anuncios.
OpenAI, polo demais, di que ChatGPT chega a 1.200 millóns de persoas á semana.
A nosa lectura
Para quen fai vídeo e contido para marcas, o recado é práctico: se os anuncios pasan a levar imaxe, haberá que ter pezas visuais pensadas para ese formato, non só un texto.
Pero non mudes o orzamento polo titular. Sen prezos, sen mercado fóra de EE.UU. e con resultados contados polos propios socios, isto é unha proba para seguir de lonxe, non unha canle onde asinar contratos.
