Anos de promesas para substituír as cookies de terceiros e o final é este: as cookies quedan e a alternativa recóllese. A Privacy Sandbox pasa á historia sen ter chegado.
Cantos proxectos de publicidade se adaptaron nos últimos anos pensando que as cookies de terceiros morrían en Chrome? Pois moita preparación para nada: o 17 de outubro de 2025 Google anunciou que retira a maior parte da Privacy Sandbox.
Segundo PPC Land, a compañía publicou ese día o seu «Update on Plans for Privacy Sandbox Technologies». BetaNews recolleuno o 20 de outubro. A razón oficial: os baixos niveis de adopción e as opinións do ecosistema sobre o valor que se esperaba delas.
Que se retira
A lista é longa. Ambas fontes mencionan, entre outras, a Attribution Reporting API, a IP Protection, a On-Device Personalization, a Private Aggregation, Protected Audience, Protected App Signals, Related Website Sets, SelectURL, o SDK Runtime e Topics. PPC Land apunta que o seu titular fala de nove tecnoloxías, pero o texto enumera dez. Non hai datas de apagado concretas: seguirán os procesos habituais de retirada de Chrome e Android.
Que queda
Non desaparece todo. Google mantén CHIPS e FedCM, que podería mellorar, e Private State Tokens, que quere explorar contra o fraude e o abuso. En atribución, o camiño pasa por un estándar interoperable no grupo de traballo de publicidade privada do W3C.
E as cookies
Aí vai a ironía: Google xa tiña revertido en abril de 2025 o seu plan de eliminar as cookies de terceiros en Chrome e mantivera. Agora enterra tamén gran parte do que debía substituílas. PPC Land recorda os datos que acompañaron a decisión: a CMA británica falou en xuño de 2025 dunha caída arredor do 30 % nos ingresos de editores, e probas de terceiros reportaron descensos do gasto dos anunciantes de entre o 42 % e o 67 %.
A nosa lectura
Para unha axencia, a noticia non cambia de golpe como se mide, pero si evita unha dor de cabeza: non fai falta reconstruír campañas arredor de Topics ou Protected Audience. Iso si, sería un erro durmirse: a presión sobre a privacidade non desapareceu, e outros navegadores e as leis seguen a súa marcha.
O consello é de sentido común. Constrúe os teus datos propios, con consentimento claro, e non apostes todo a unha API que unha empresa pode apagar cando quere. Hoxe foi a Privacy Sandbox; mañá pode ser calquera outra.
