Unha ferramenta de imaxes con IA que podía usar a cara de calquera perfil público, activada por defecto. Tardou tres días en retirarse.
Tes o perfil de Instagram en público e pensas que o peor que pode pasar é que alguén o mire de máis? Moita xente pensaba o mesmo ata esta semana. O 7 de xullo de 2026 Meta presentou Muse Image, e o 10 de xullo xa a retirou, despois de que sindicatos e axencias de talento saltasen polo seu xeito de usar as caras da xente.
A función estaba dentro de Meta AI, en meta.ai, nas Stories de Instagram nos EE. UU. e en WhatsApp nalgúns mercados internacionais. Segundo contaron The Next Web e TheWrap, permitía etiquetar unha conta pública de Instagram dentro dunha indicación e xerar imaxes tomando como referencia as fotos que esa persoa tiña publicadas.
O detalle que prendeu a mecha
Quedaban fóra as contas privadas e os menores de 18 anos. Pero as contas públicas de adultos entraban por defecto, e para saír había que cambiar a configuración. TheWrap engade que as persoas non recibían aviso cando alguén as usaba como referencia.
Esa combinación, activación automática e sen notificación, é a que abriu a polémica. O sindicato SAG-AFTRA instou os seus membros e os usuarios de Instagram a protexer a súa imaxe, e a axencia CAA lembrou que ningún terceiro, IA incluída, debería usar o nome, a imaxe ou a voz dunha persoa sen un consentimento claro e documentado.
A resposta de Meta
O venres 10 de xullo, Meta recoñeceu que a función que «non deu no branco» en materia de privacidade e que xa non estaba dispoñible. A empresa defendera que a idea era ofrecer unha ferramenta creativa e dar control sobre o contido público. Muse Video, outra ferramenta do mesmo lanzamento, seguiu activa. Despois da retirada, a CAA aplaudiu a decisión.
Que revisar ti
Se tes unha conta pública, mira a configuración de privacidade relacionada coa IA e comproba se está activa algunha opción de uso do teu contido. A función desapareceu, pero a pregunta queda: que fan as plataformas coas túas fotos cando as deixas en aberto?
A nosa lectura
Para quen xestiona contas de marcas ou de persoas con imaxe pública, o caso é un aviso: as regras de IA das plataformas cambian rápido e moitas veces veñen activadas. O mellor hábito é revisar cada novidade antes de que o faga un cliente.
A nosa opinión: que Meta retirase a función en tres días é boa noticia, pero tamén di que saíu sen medir o impacto. Cando a corrección chega tras a protesta, a privacidade non estaba no deseño.
