O cambio chega aos anuncios que xa están en marcha. Meta ten un dato a favor e moitas preguntas sen resposta.
Montaches a campaña de Black Friday, revisaches o enlace do anuncio e deixaches todo listo. O problema é que ese enlace xa non é o único que decide onde acaba o clic. Meta vai cambialo por ti o 28 de outubro, e o aviso chegou ás contas hai só uns días.
Segundo recollen varios medios do sector, a plataforma activará o «product browsing» nos anuncios de Facebook e Instagram que xa están en marcha. A idea é que, ao tocar o anuncio, a persoa vexa primeiro unha páxina dentro da app, con información do produto e suxestións personalizadas, e só despois salte á web do anunciante.
Os números de Meta
A compañía xustifica o cambio cun experimento do 6 ao 21 de agosto con preto de 117.700 anunciantes, no que di que houbo un 3 % máis de conversións de media. Ata aquí, ben. A miga é que son datos da propia Meta, e o aviso non explica que contou como conversión nin se mellorou o ROAS ou o custo por resultado.
O que non está claro
O aviso tampouco di que formatos, ubicacións ou obxectivos de campaña quedan afectados, nin se os anuncios que crees despois do 28 nacerán co cambio activado. A mediados de outubro, Meta aínda non publicara unha páxina de axuda sobre o asunto, segundo a prensa especializada.
Como saírte
Hai dúas vías: premer «Opt out» no propio aviso antes do 28 de outubro, ou desactivalo anuncio por anuncio na configuración de Advantage+ Creative and Destination. Pódese cambiar máis tarde. Non está claro se o botón do aviso vale para todas as túas contas, así que revisa unha por unha.
Por que importa
Para quen fai vídeo para marcas, o risco está no que non se ve. Se o clic para nunha páxina de Meta, o gancho do vídeo xa non é o único que convence: tamén compite o catálogo. Algúns profesionais avisan de que os datos de rendemento poden mesturarse e de que as medicións con UTM ou píxel poden quedar descadradas. E hai quen pediu a Meta que o atrase a xaneiro, con Black Friday o 27 de novembro tan preto.
A nosa lectura
Non se trata de dicir que non por sistema. Pero activar un cambio por defecto un mes antes da tempada alta, con datos propios e sen explicar a metodoloxía, pide cautela. Se tes anuncios en marcha, mira os informes, decide conta por conta e, se non podes medir o efecto, desactívao ata poder facelo. Mellor renunciar a un 3 % hipotético que non saber que pasa co teu orzamento.
