Un filtro novo e unha tarxeta en Insights para saber canto do teu tráfico chega porque xa te coñecen.
Cando o tráfico orgánico sobe, todos queremos pensar que é mérito do SEO. Pero unha parte desa xente chegou escribindo o teu nome, e iso non é posicionar: é que xa te coñecían. Search Console quere separar as dúas cousas, e o resultado pode doer un pouco.
Google presentou o 20 de novembro de 2025 un filtro de consultas de marca no informe de rendemento de Search Console. A idea é sinxela: dividir as buscas entre as que mencionan a túa marca e as que non.
Como funciona
O filtro aparece no informe de resultados de busca e separa as consultas en con marca e sen marca. Ao aplicalo, impresións, clics, CTR e posición media quedan limitados a ese grupo. Funciona en web, imaxe, vídeo e noticias, e Google engadiu tamén unha tarxeta en Insights que reparte os clics entre os dous tipos.
Para decidir que é marca, Google emprega un sistema interno asistido por IA. Conta o nome, as variantes, os erros ao escribilo e as buscas sobre produtos propios, e recoñece nomes en varios idiomas. A propia empresa admite que ás veces pode clasificar mal unha consulta. Ademais, é só unha ferramenta de informes: non toca o ranking.
A letra pequena
Chegou de forma gradual e con condicións: segundo a cobertura que consultamos, só funciona en propiedades de nivel superior, non en subdominios nin en propiedades por ruta, e precisa dun volume mínimo de consultas e impresións. Meses despois, o 11 de marzo de 2026, Google confirmou que o abría a todos os sitios elixibles, segundo Search Engine Land.
Por que importa
Porque moitos informes de SEO mesturan dúas historias distintas. A do tráfico que consegues por ser relevante para alguén que non te coñece, e a do tráfico que chega por reputación. A primeira di se o teu contido compite; a segunda, se a túa marca existe na cabeza da xente.
A nosa lectura
É unha das actualizacións máis útiles e menos vistosas do ano. Non cambia o ranking nin promete nada, pero obriga a facerse unha pregunta honesta: se quitas as buscas co teu nome, canto queda? Se vendes servizos de SEO, ensínalle o filtro ao cliente antes de que o descubra el.
