Ligazóns máis arriba, miniaturas e nomes de creadores clicables. A pregunta é se alguén vai clicar e se Google nos dirá canto.
Levas meses lendo que a IA de Google se queda co clic que antes era teu. E se por unha vez a noticia fose a contraria? Esta semana a compañía anunciou cambios en AI Overviews e AI Mode para que as ligazóns se vexan máis. Antes de abrir o champaña, convén ler a letra pequena.
O anuncio chegou o 15 de outubro e foi recollido por medios como 9to5Google e Search Engine Land, que citan a publicación oficial de Google. A idea de fondo é sinxela: que a resposta xerada pola IA non sexa un callexón sen saída.
Que cambia, polo que se sabe
As ligazóns dentro do texto aparecerán máis arriba e con máis frecuencia. As do final de algunhas respostas, na sección «Dive Deeper», levarán miniaturas e un deseño máis clicable.
Os carrosseis de artigos para temas de actualidade e as «Preferred Sources» ampliaranse a máis países e idiomas. Google di que o uso desa personalización multiplicouse por sete este ano.
Dúas probas que nos tocan de preto
Google proba unha sección no comezo da resposta para cando hai só un ou dous sitios oficiais que resolvan a tarefa, cunha explicación de por que cada ligazón é útil.
Tamén proba que, nalgúns vídeos, o nome do creador ou do medio sexa clicable e leve a un perfil en Search. Ollo: ese clic vai a unha páxina de Google, non á túa web nin ao teu canal.
Pensa no que isto significa para unha marca pequena: quedar entre esas ligazóns pode valer máis ca un posto máis na lista clásica, pero a regra para entrar aí non está escrita en ningures. Google fala de contexto e utilidade, non de requisitos.
O que falta
Non hai datas de despregue para a maioría das novidades, e Google só concreta que os carrosseis chegan a «máis localizacións e idiomas». Tampouco di cales. Calquera cousa que che prometan para a túa web esta semana é, polo de agora, humo.
Barry Schwartz, en Search Engine Land, pon o dedo na chaga: dubida de que a xente vaia clicar e lembra que Search Console aínda non dá datos de clics destas funcións nos informes de rendemento en IA.
A nosa lectura
Para quen fai contido para marcas, o recado ten dúas caras. A boa: Google recoñece que a IA tiña un problema de ligazóns e tenta arranxalo. A mala: non podemos medir se funciona.
A miña opinión: aplaude o movemento, pero non cambies a estratexia por un anuncio. Segue a facer páxinas que merezan ser a fonte oficial e vídeos con creador recoñecible. Se o clic volve, xa o verás nas túas contas. E se non volve, polo menos non terás xogado todo a unha promesa.
